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Home » 2014 » October » 30 » 门头招牌设计制作过程中如何把握消费者的心理!
5:56 AM
门头招牌设计制作过程中如何把握消费者的心理!

一般说来,消费者进入商店购物时,大多数要经过以上一系列心理过程,尽管有时不那么明显。我们在店面门头设计应对准消费者这一系列心理活动制定对策,店面门头设计目的是为了将顾客引到店里面来,哪么在店面门头设计时应该如何把控消费者的心理呢?
 
商业心理学将顾客分为三类:
 
①有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标,因此目光集中,脚步明确
 
②有选择的购物者他们对商品有一定注意范围,但也留意其它商品。他们脚步缓慢,但目光较集中
 
③无目的的参观者他们去商店无一定目标,脚步缓慢,目光不集中,行动无规律。
 
从上面的分析看出,一系列心理过程的开头是“注意”,这就要求商品应具有一定的刺激强度才能被感知,根据视觉心理学原理我们可采取以下对策:
 
1.增强商品与背景的对比。商店内各种视觉信息很多,人只能选择少数作为识别对象。根据视觉心理原理,对象与背景差别越大越易被感知,在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体,在暗的背景上容易注意亮的物体。比如在室内设计中采用暗淡的色彩,并进行低度照明,而用投光灯把光线投射到商品上,使顾客的目光被吸引到商品上。又如浅色商品以深色墙面为衬托,而深色商品以白色货架为背景,用于突出商品。
 
2.掌握适当的刺激强度。除了突出商品以外。广告、霓红灯、电视等也用来吸引顾客。但是剌激超过了一定限度就起不到什么作用。招牌的数量越多,每块相对被注意的可能性越小。国外有人做过实验表明,注意的可能性的减少要比人们仅从数量着眼所预料的快得多。增加第二块招牌并不会把第一块招牌被注意的可能性减少一半,而第三块招牌的影响就大了,而到了十五块时,某块特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。实验表明一般人的视觉注意范围不超过七,比如短时间呈现字母,一般人只能看到大约六个,这对于我们在室内设计中合理地确定商业标志和广告的数量、柜台的分组数量和空间的划分范围等是十分有用的。

 

Category: 广告公司产品知识 | Views: 473 | Added by: kunny | Rating: 0.0/0
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